天价谈判终于落锤！ 央视硬扛国际足联，1.1亿美元拿下2026世界杯

你准备好熬夜看球了吗？

距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到一个月，中国球迷悬着的心终于可以放下了。 5月15日下午，知名主持人韩乔生发布了一条微博，只有一个字：“妥了”，并晒出了央视转播服务方案的发布邀请函。 这意味着，中央广播电视总台已经正式拿下2026年美加墨世界杯的中国大陆独家转播权。 据体育资讯平台“直播吧”报道，最终的成交价是1.1亿美元，折合人民币约7.5亿元。 这个数字看起来惊人，但如果告诉你国际足联一开始的开价是3亿美元，你就知道央视这次砍价砍得有多狠了。

事情要从几个月前说起。

国际足联最初向央视开出的价码，高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。 这个价格比上届卡塔尔世界杯单届转播权成本翻了将近一倍，创下了历史新高。 而央视能承受的预算底线，长期维持在6000万至8000万美元。 两边的报价差额接近一倍，谁都不肯让步，谈判就这样僵住了。 据悉，国际足联后面将报价降至1.2亿至1.5亿美元，相当于打了个对折，但央视依然没有松口。 按照国际足联的财务报告，2023—2026周期的转播权收入预计将达到42.64亿美元，同比增长约24.5%。 对于国际足联来说，中国市场这块肥肉不能丢，但自己也不愿意轻易降价。

就在距离世界杯开幕仅剩一个月的关键时刻，国际足联终于坐不住了。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦率领代表团飞抵北京。 随行的还有执行办公室主任丹尼尔·奥图尔和国际足联媒体版权主管让-克里斯托夫·珀蒂，阵容颇为庞大。 据媒体报道，这支代表团的首要任务只有一个，与中国足协及央视谈妥世界杯转播权。 格拉夫斯特伦一行当天下午就去了北京工人体育场参观，全程笑容满满。 参观尾声，他还获赠了一件国安队的10号纪念球衣。 在访问期间，他还会见了中国足球协会主席宋凯，双方就深化合作、承办国际青少年赛事及技术交流交换了意见。 外界普遍认为，秘书长亲自出马，是国际足联为了打破谈判僵局所做的最后一搏。 果然，格拉夫斯特伦前脚刚到北京，后脚转播权谈判就有了突破性进展。

在最终的协议中，央视以1.1亿美元的价格拿下了本届世界杯的转播权。

这个成交价不仅远低于国际足联最初3亿美元的要价，连1.2亿美元的折后价都被再次压低了。 有分析指出，国际足联在谈判中还把2026年和2030年世界杯的转播权打包在一起讨论，试图用长期合作来换取央视的让步。 2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭六个国家联合承办，规模更为庞大。 央视在这次谈判中展现出的强硬姿态，得到了网络舆论一边倒的支持。 很多网友表示，国际足联就是在仗着世界杯的IP垄断，想在中国市场上薅羊毛。

其实，国际足联之所以敢开这么高的价，跟2026年世界杯本身的升级有很大关系。

本届美加墨世界杯将首次由美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，也是历史上第一次有三个国家共同承办的世界杯。 参赛球队从往届的32支直接扩容到48支，比赛场次从64场猛增至104场。 赛程从6月11日一直延续到7月19日，整个赛事周期长达约40天。 国际足联的逻辑很简单，内容多了，价格自然也要涨。 但央视这边算的是另一笔账。

本届世界杯约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点到上午9点之间，对中国球迷极不友好。

黄金收视时段几乎完全缺失，凌晨比赛的广告价值只有晚间时段的20%左右。 更要命的是，中国男足连续第六次冲击世界杯未果，提前宣告无缘2026年美加墨世界杯。 此前预选赛客场0比1不敌印尼，提前一轮出局，很多球迷的观赛热情因此大打折扣。 在这样的背景下，如果央视硬着头皮掏出3亿美元买版权，这笔生意怎么看都不划算。

另一个让中国球迷不爽的因素，是国际足联对各国市场的区别定价。

同样是人口大国，国际足联给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅3500万美元，单届不到1750万美元。 对比之下，给中国的初始报价几乎是印度的17倍。 足球媒体人苗原透露，这次央视拿下的转播权将免费面向中国大陆地区观众播出。 此外，夏天还会有多个合规的互联网平台可以进行免费看球。 2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众在全球数字和社交平台观看世界杯的时长，占全球总观看时长的49.8%。 这个数据说明了一个简单的事实——国际足联比谁都清楚中国市场的含金量。

对央视来说，1.1亿美元买下版权不仅不会亏本，反而还有很大的盈利空间。

央视拿到独家转播权之后，还可以向国内的其他平台进行版权分销。 早在2018年世界杯时，参与央视分销的平台就集中在了咪咕和优酷这类长视频平台上。 到了2022年卡塔尔世界杯，短视频平台抖音也加入了分销的行列。 据公开报道，2022年世界杯期间，抖音和咪咕两家平台给央视的分销费、合作费和版权费加起来，差不多帮央视回血了二十亿人民币。 而那一届世界杯，央视的转播费用大概是1.2亿美元左右。 有了这个先例，本届世界杯央视通过版权分销来覆盖成本甚至实现盈利，几乎是板上钉钉的事。

不过，在转播权谈判僵持的那段时间，真正心急如焚的其实是那些中国赞助商。

万达、联想、海信、蒙牛四家中国企业，合计在全球顶级赞助商席位中投入了超过5亿美元，占据了四分之一的位置。 海信绑定了VAR显示技术，蒙牛签下了梅西和姆巴佩。 这些大手笔的前期投入，都得靠着转播权落地才能在赛场边广告牌上兑现曝光价值。 如果转播权一直悬着，这些赞助费无异于打了水漂。

好在，一切终于在5月15日尘埃落定。

两天后，也就是5月17日下午，中央广播电视总台将在北京举办2026美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动。 总台体育青少节目中心、视听新媒体中心、总经理室等部门，届时将公布详细的赛事转播报道计划和融媒体节目矩阵。 对于广大中国球迷来说，最大的好消息就是：世界杯，又可以免费在家看了。 至于能不能扛得住凌晨的闹钟，就看各位的体力和对足球的热爱了。返回搜狐，查看更多